美妆首秀城市大牌！毛戈平打造单店引爆全城新范本

城市大牌是抖音生活服务面向全国城市品牌开设的专属营销活动，目标是发掘有潜力、有品质的区域品牌共同营销，在抖音生活服务平台做到可持续发展的有效经营。

伴随同城消费持续升温，越来越多高端美妆品牌开始拥抱本地生活赛道。如何依托内容生态传递品牌美学、拉近和年轻群体的距离，打通线上种草到线下体验的链路，借新店节点撬动区域全域生意，是当下美妆品牌持续探索的方向。

毛戈平作为高端美妆品牌，在10月新店开业节点，率先入局城市大牌，成为首个登陆城市大牌IP美妆品牌。10月22日—10月28日期间，叠加新店开业、国庆余热、双 11 蓄水三重节点，通过全域内容投放、达人矩阵联动、直播大场与线下场景落地的组合打法，次日即完成整体生意目标，落地美妆品类本地生活城市级大场案例，为美妆品牌全域同城经营沉淀可复用模型。

行业首破局！城市大牌首个美妆品牌星城高光启幕

一场成功的城市级营销，第一步就是抢占平台稀缺IP资源，打出差异化先发优势。

毛戈平抓住新店开业契机，成为行业首个登陆城市大牌的美妆品牌，把 “线下新店开业+线上全域专属” 作为核心打法，跳出传统美妆品牌只做线上带货的固有模式，深耕同城到店生意。

本次活动锚定长沙步步高梅溪新天地新店开业核心节点，联动全城9家门店同步庆开业，把单店的开业热度，扩散为整个长沙乃至湖南全省的品牌声量。品牌同步推出开业专属货盘与高客单代金券、爆品美妆套组，打造生活服务专属福利，引导同城用户下单囤券、预约到店，精准触达年轻游客与新生代本地客群，顺利完成消费人群破圈。

爆发效率刷新纪录！次日即全线完成整体生意目标

本次毛戈平×城市大牌，凭借平台IP资源+新店开业双重流量红利，创造了品牌在抖音生活服务平台新的营销里程碑。

在资源层面，城市大牌为本次项目配齐城市大牌全套流量矩阵：信息流曝光、品牌定制会场、直播间专属流量指示器，再叠加品牌专区商业化资源，线上全域流量集中涌入同城直播间。大场直播主打高客单代金券+爆款美妆套组组合，精准匹配高端美妆客群消费能力，短时间内快速承接同城流量池，把公域流量高效转化为订单成交。多重资源协同之下，项目实现高效转化：直播间订单持续走高，仅仅到活动第二天，便火速完成全部整体生意目标。

达人矩阵全域联动！把流量沉淀为长期客群

靠直播冲销量，只能完成短期爆单；想要实现流量变留量、把一次性下单用户转化为门店长期会员，则须依靠线下沉浸式体验锁住客群。本次毛戈平搭建起 “头部达人+本地达人+线下实景活动” 的完整矩阵，把线上流量稳稳落地到门店体验之中。

首先是达人探店蓄水矩阵。品牌邀请@百搭小花卷 等高粉达人化身门店一日店长，空降步步高梅溪新天地新店。达人到店实拍门店美学空间、体验美妆服务，产出大量实景探店短视频，在抖音同城流量池持续发酵。打卡海报、专柜快闪、门店实景花絮同步上线，激发长沙本地年轻人自发拍摄 UGC内容，形成全城自发传播，不断为直播间持续引流，形成短视频蓄水、直播成交、线下到店的流量循环。

其次，品牌重磅打造「光影之上・银幕大师课」城市彩课，把线上美妆教学落地到线下门店。专业美妆大师面对面授课，拆解光影塑颜化妆技巧，为到店用户提供沉浸式美学教学。高端专业课程强化了毛戈平的专业美妆品牌心智，让单纯买美妆产品的消费者，升级为享受专业美学服务的会员，大幅提升用户粘性。

除此之外，品牌还在海信广场落地线下路演活动，把美妆体验搬到城市核心商圈。线上种草、直播间下单、一日店长门店打卡、大师课深度体验、商圈路演持续破圈，层层递进把公域流量沉淀为门店私域会员，实现从一次性销量爆发，到长期客流稳定增长。

结语

当高端美妆遇上星城长沙的璀璨夜色，一场品效双赢的城市营销就此圆满收官。

对毛戈平品牌而言，这次合作不仅拿下了亮眼的短期GMV业绩，更摸索出一套 “线上内容反推线下门店体验升级、平台城市IP带动新店冷启动、单店热度辐射全城多门店” 的成熟经营模型，成为高端美妆入局本地生活城市级大场的成功案例。

而城市大牌，也持续为优质实体品牌搭建品效共生的营销舞台：一方面为品牌整合全域同城流量，助力新店开业、城市大促实现生意爆发；一方面帮助品牌打通线上内容与线下门店体验，完成品牌年轻化、客群破圈，从短期大促爆单，走向长期可持续的同城经营。

未来，城市大牌还将持续发掘更多优质高端实体品牌，持续打磨城市大牌IP，解锁更多城市生意新玩法，助力更多品牌在同城赛道实现声量与销量双向增长。